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中國醫療品牌管理聯盟 “品牌醫學院”首期活動順利舉行
文章來源:未知 ?????發布者:admin
首期培訓班全體學員合影

8月25 - 26日,由中國醫療品牌管理聯盟主辦,丁香園承辦的線下醫療品牌培訓活動“品牌醫學院”在杭州丁香園總部盛大召開。本次培訓為期一天半,以導師授課及學員行動學習的方式展開,來自國內頂級的醫療品牌營銷專家深入闡述了醫療品牌管理的心得和方法。

本次培訓為期一天半,以導師授課及學員行動學習的方式展開,來自國內頂級的醫療品牌營銷專家深入闡述了醫療品牌管理的心得和方法,以及如何將理論與實踐充分結合,助力品牌強勢發展。

第一天上午的分享是由丁香園醫院事業部項目總監廖琳莉帶來的《從零開始做醫療品牌管理》。廖老師擁有十余年知名廣告公司傳播與溝通經驗,深諳整合營銷玩法。她以大家熟知的星巴克、肯德基等知名品牌為出發點,詳細闡述了品牌和市場營銷的相關理論和思考維度,總結了針對不同人群和地區的差異化市場細分策略。以消費者洞察為立足點,深度剖析醫療品牌建設過程中的產品定位,資源配置和跨平臺合作等實際問題。

通過廖老師深入淺出的講解,在場的學員們都覺得眼界突然被打開了,原來醫院品牌建設除了局限于原本的醫學領域,還可以有這么多新鮮有趣的玩法,紛紛和廖老師積極互動,現場討論氣氛熱烈。

下午的分享是由上海交通大學附屬瑞金醫院院長辦公室主任蔡偉帶來的《醫療品牌定位及管理運營》。蔡老師主管醫院品牌推廣及輿情應對,策劃項目曾被評為上海市衛生系統品牌項目。他帶來的分享從強內涵、巧策劃、勤維護三個核心點出發,結合自身上海瑞金醫院的一些經歷,對品牌管理架構,醫療管理方法,人才培養體系,行政管理方法等相關內容進行了全面闡述。蔡老師的課程符合當下品牌發展趨勢,也直擊行業痛點,課堂氛圍輕松幽默,課程結束后學員們紛紛圍在蔡老師身邊,討教品牌管理過程中出現的疑難問題。

下午第二場的分享是浙江大學附屬邵逸夫醫院黨政辦主任王家鈴帶來的《新媒體助陣醫療品牌宣傳》。課堂上王老師結合自身經歷,總結出一套通用于醫療機構新媒體宣傳的模式,解決了學員們所在醫療機構各科室在微信公眾號建立、運營中遇到的困惑,有效地提升了學員的宣傳認識和宣傳能力。

從左至右依次為廖林莉、蔡偉、王家鈴 
從左至右依次為廖林莉、蔡偉、王家鈴

培訓第二天的內容是行動學習,由美國培訓認證協會(AACTP)國際注冊培訓管理師、丁香園旗下丁香大學負責人鄭佳主講。本次課程,鄭佳老師為每一組學員精心準備了學習道具,引領學員們從自身入手,剖析品牌宣傳和管理過程中出現的問題,并鼓勵學員討論分享,共同打造個性化的解決方案,學員們討論熱情高漲,將品牌管理存在的問題一一列舉,由被動學習轉為主動學習,充分發揮了主觀能動性。在場學員們在鄭佳老師的指引下提出了很多合理化的建議和意見,為后期的醫院品牌建設和管理工作指明了方向。

鄭佳老師與學員親切互動 
鄭佳老師與學員親切互動

本次品牌醫學院培訓活動作為中國醫療品牌管理聯盟線下項目啟動的第一步,見證了醫療品牌管理意識在中國的迅速發展,而本次活動四位專家為現場醫療品牌管理人員帶來的精彩觀點和演講,也為大家指引了探尋醫療品牌發展未來的方向。相信未來隨著品牌醫學院活動的不斷開展,醫療品牌管理一定會成為助力醫療機構發展的新手段。

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